6月28日，轩妈食品2025年品牌发布中秋启动会暨经销商大会成功召开。

轩妈食品与来自全国各地的行业精英、经销商伙伴，在湘湖逍遥庄园齐聚一堂，共同探索烘焙市场的新机遇，展望轩妈品牌在 2025 年中秋的辉煌发展。实力派演员刘涛也亮相大会现场，为活动增添别样光彩。

 

【全场大合影】

 

本次大会主题是“给家人的”。轩妈蛋黄酥，起源于妈妈为孩子手作的爱，第一枚蛋黄酥，就诞生于“家”。

自 2016 年创立以来，轩妈蛋黄酥始终秉持 “有爱才有味” 的品牌理念，用给家人的标准挑选原料、打磨工艺，每一个环节都精益求精，只做新鲜短保产品。凭借“给家人的”品质与创新，轩妈蛋黄酥迅速在竞争激烈的烘焙市场中脱颖而出。

在大会上，轩妈说到：“我们的目标，是做成酥点伴手礼第一品牌。中秋，是家人团聚的时刻，也是我们展现品牌温度的契机。”

【轩妈上台致辞】

【轩爸上台致辞】

 

月饼vs蛋黄酥，轩妈蛋黄酥如何突出重围？

中秋未至，“吃什么”的灵魂拷问已悄然发酵。当近几年的传统月饼还在靠流心、奶黄强行续命，年轻人的餐桌早已掀起一场“去月饼化”的味觉革命。比起月饼的厚重仪式感，蛋黄酥的精巧造型、可盐可甜的风味包容度，让它更受年轻味蕾的欢迎。

 

中秋，是轩妈蛋黄酥弯道超车的一个关键节点。中秋礼盒大战，即将再次打响。

 

为了这次中秋，轩妈蛋黄酥特别推出了“月亮的味道”和“有钳有闲”两款礼盒。

 

【轩妈中秋礼盒 - 月亮的味道】

【轩妈中秋礼盒 - 有钳有闲】

 

“月亮的味道”与敦煌美术研究所联名，把敦煌的飞天揽月壁画搬到了礼盒上。轩妈在酥点口味上也进行了创新。满足人们团聚赏味需求的同时，也满足人们对月亮味道的想象。让传统节令食品跳出仪式负担，变成可以玩、值得晒、嚼得到的生活惊喜。

而“有钳有闲” 礼盒，谐音“有钱有闲”，掌握年轻人的情绪密码，用别出心裁的礼盒外观和寓意，在中秋讨个彩头。这款礼盒，也在会议现场获得了品牌首席推荐官刘涛的青睐。

 

轩妈第一位品牌首席推荐官，为什么是她？

 

邀请刘涛担任品牌首席推荐官之前，轩妈进行了很多考量。

首先，刘涛在生活中是一个“会生活、懂滋味”的母亲身份，拥有女性力量，与轩妈品牌的初心契合。

 

【刘涛在大会现场】

 

更深层的考量，是轩妈与她的契合度。当年轻消费者厌倦了流量明星的快餐式营销，刘涛代表的“实力派国民度”反而成了稀缺资源。没有花哨噱头，用扎实质感赢得长久信赖，像极了轩妈为爱做酥点、只做新鲜短保酥点的匠心。

这种「不追风口追人心」的策略，让轩妈在网红品牌更迭频繁的时代，找到了穿越周期的情感锚点。

 

【刘涛与轩妈产品】

 

品牌升级，五大系列，布局新生活方式。

本次大会，轩妈食品还展示了五大产品系列。

【五大产品系列现场陈设图】

 

经典系列延续经典口味，鲜定系列聚焦道地食材的道地风味，友趣系列主打创新创意型酥点，抱抱系列为童标产品，愿望系列则关联非遗文化等社会责任。轩妈蛋黄酥新布局的五大系列，关联各年龄段消费者的生活。

轩妈蛋黄酥以经典、鲜定、友趣、抱抱、愿望五大系列为支点，重新定义烘焙食品的消费边界，打造更年轻的生活方式，让每一个消费者都能找到契合需求的选择。

从一枚蛋黄酥，到国民级酥点礼，轩妈还在不断探索蛋黄酥的更多可能，可以预见，轩妈将从一枚酥的切入口，打开烘焙市场的一片广阔天地。我们共同期待轩妈在此次品牌发布中秋启动会后，在市场中绽放更加耀眼的光芒，引领烘焙行业迈向新的高度。