对快时尚真实成本的披露

巴黎2024年4月22日 /美通社/ -- 致力于改变人们时尚消费方式的全球领先二手奢侈时尚平台  Vestiaire Collective 发表的最新研究表明，地球无力承担快时尚的成本。除了快时尚对气候造成的毁灭性后果外，该报告还指出，"快时尚更加经济实惠"其实是一种虚假的观念。 由于价格壁垒仍然是消费者的主要考虑因素，Vestiaire Collective 开创性地用一种新的方式来理解时尚的真正价值，从而更好地践行其使命："单次穿着成本"[1]指标。Vestiaire Collective 意在通过该项研究[2]改变消费者对商品价格的认知，鼓励其投资于在经济上和环境上可持续的产品。

New fast fashion items cost-per-wear vs. pre-loved curated fashion items.
New fast fashion items cost-per-wear vs. pre-loved curated fashion items.

单次穿着成本指标根据物品的使用频率、总生命周期和转售价值来体现产品的真实成本。尽管快时尚单品在初期可能看起来更具经济吸引力，但该报告证明，从长远来看，选择二手精选[3]时尚单品是一项更稳健的投资。

"我时常考虑单次穿着成本，但这并不够。比如，我会尝试记录我穿同一双鞋的次数。"——来自美国的 41 岁的 Amber 表示。

Vestiaire Collective 商品对比快时尚商品的主要发现：

  • 相似价格范围内作对比：
    • 二手精选时尚外套的平均穿着次数是全新快时尚外套（平均穿着次数为 28 次）的 4 倍以上。这样算下来，其单次穿着成本为 1.72 美元，而全新快时尚外套则为 4.82 美元。
    • 与全新快时尚连衣裙（平均穿着次数为 9 次）相比，二手精选时尚连衣裙的平均穿着次数要高出 8 倍以上。这样算下来，其单次穿着成本为 1.56 美元，而全新快时尚连衣裙则为 5.66 美元
  • 由于转售价值更高，二手名牌包的单次穿着成本降低了约 72%
    • 其单次穿着成本为 2.56 美元，而全新快时尚包包则为 9.05 美元
    • 商品的转售价值鼓励时尚消费者更好地保养自己的商品，并投资购买经久耐用的优质商品
  • 从全类别和全价位来看， 二手精选时尚单品的单次穿着成本比快时尚单品低了约 33%，后者的平均穿着次数要少 2 倍以上。
  • 二手精选时尚消费者持有商品的平均时长比快时尚消费者高了 31%，其中鞋类的差距最大（平均时长高了 48%）

无论在哪种情况下，购买二手物品的单次穿着成本始终更低。这对季节性和偶尔穿着的物品而言尤为明显，例如外套和连衣裙。

"在当今通货膨胀的大环境下，很明显，人类和地球都无法承担快时尚的成本。我们希望在向消费者警示快时尚带来的破坏性影响的同时，传播循环经济的好处。这份报告是一个警示，呼吁我们抵制诱人的初期低廉价格带来的过度消费和过度支出。" —— Vestiaire Collective 总裁兼联合创始人 Fanny Moizant 表示。 

"快时尚是一种虚假的经济现象。购买廉价的快时尚商品极具欺骗性，因为这将导致您频繁购买商品。我们倡导循环利用，因为这不仅有益于消费者积攒积蓄，还可以保护我们的地球。二手奢侈品的使用寿命更长，因而性价比更高。我们的座右铭‘先思考，再购买'比以往任何时候都更有意义。" —— Vestiaire Collective 首席影响官 Dounia Wone 表示。

这份标题为 "揭露快时尚的真实成本"的《循环经济报告》[4]还展现了该企业的环境和社会影响力。为了纪念该报告的发布，Vestiaire Collective 还宣布下一期"先思考，再购买"活动将于 4 月 22 日在其社交媒体渠道首次亮相，其中包含一系列相关视频、客户评价和网络热点等。首次发布五个月后，该活动在 Instagram 上迅速走红。该系列活动戏剧化地介绍了单次穿着成本指标，挑战人们的常见观念，打破快时尚廉价的错觉，鼓励有意识地消费以保护个人财务和环境。