上海2024年4月22日 /美通社/ -- Hello Kitty为什么能火50年？作为卡通界的「甜心教主」，从 1974 年走红至今，拥有标致性红色蝴蝶结的Hello Kitty，代表着粉丝心中纯真、美好、可爱的想象，今年是其诞生的50周年。

CoCo都可携手三丽鸥家族Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂、帕恰狗和人鱼汗顿，推出"天然好椰 好好喝椰"联名活动，装点初夏的少女心。

天然健康粉椰水，打造产品"新质力"

"是Hello Kitty耶，也是Hello Kitty椰。"自4月17日联名活动上线以来，CoCo都可的门店里，总能收获顾客类似的赞叹，也有许多粉丝早早就被这款椰子水种草，产品刚上线便下单购买。一句出其不意的玩梗，拉开了CoCo此次联名的序幕，让粉丝从印象深刻的产品名称中get到它的趣味及实力。

原来，高品质和健康低卡才是粉椰水的底色。在测试了多款椰子水后，CoCo选用更加清冽香甜的泰国香水椰，搭配晶莹剔透的马蹄爆爆珠，淡粉色来自火龙果汁调配，无人工色素。

去年，七星联盟发布的《Z世代饮食消费报告》显示，Z世代中60.22%人群选择"健康"作为食品消费的重要考虑因素；59.17%人群对天然、无添加食材有更高的关注度。

CoCo用天然、低卡、真材食材来回应追求健康主义的年轻群体。

CoCo“是HELLO KITTY椰”粉椰水
CoCo“是HELLO KITTY椰”粉椰水

单品17元的售价让粉丝直呼"在梦里笑出声，还要什么自行车！"、"好喝不胖的神仙饮品，我愿意每天喝8杯！"。搭配粉椰水的Hello Kitty造型杯粉嫩通透、精致又立体，可谓为联名饮品大上分。微博话题#是coco的hello kitty椰，阅读量高达4043万。

联名异型杯并非新鲜事，可贵的是CoCo很好的诠释了产品价值与IP内涵。这是CoCo产品强大的"新质力"，高品质、高性价比和高附加值，这届年轻人看得见。

三丽鸥家族助阵，情绪价值塑造"心智力"

Hello Kitty风靡全球50年，可爱只是表象。

"我们希望透过每一次的营销活动，让更多粉丝感知到CoCo与他们的共情力，这份情绪价值也是Hello Kitty这么多年被喜爱的深层原因。" CoCo相关负责人说到。

正如其设计师所说："Hello Kitty表达的是你的情绪。"她没有嘴，不需任何一种语言，而是通过心灵与人们沟通。

联名周边已然是传递与寄托粉丝对IP情感的重要介质。

CoCo为5个卡通IP角色分别设计了毛绒公仔。手捧奶茶杯，两只手上分别是可拆卸暗扣，并随赠硅胶挂带，这些设计细节为粉丝提供了充裕的二创空间。

联名毛绒公仔
联名毛绒公仔

CoCo也为每个角色定制了细闪徽章，满足年轻人"集pin"的小癖好，同时全国7家主题店同步上线。

小红书上，有粉丝将公仔装饰成"杯挂"、"包挂"、"车挂"；也有将联名手提袋DIY成包包。

粉丝二创
粉丝二创

一排排徽章是他们的珍贵收藏、一个个"崽崽"是出游的好搭子，也有粉丝特意穿上喜爱的Kitty服装前往主题店与她的朋友们拍照打卡。

联名活动另一层的意义在于品牌将IP角色的陪伴、守护、温暖等属性具象化。

从一次又一次深入人心的联名不难看出，CoCo既满足了粉丝理性诉求，例如应季、健康、好喝的饮品，是消费者对其产品钟爱与信任的根基。又能精准洞察粉丝的感性诉求，游戏角色、萌宠治愈、IP追随……恰到其处的情感捕捉与多重价值，成为这届年轻人主动买单的原因。

CoCo也逐渐形成一套联名方法论，充分发挥"品牌、IP、产品"三者之间的 "多边适配性"，而不会产生产品游离于联名主题之外的割裂情况。

"内卷"的新茶饮业，用高品质、兼具性价比与情绪价值来满足粉丝的多重期待、升级消费体验，是留住消费者的核心要素。